As-tu déjà choisi ton camp ? Dans le ring de l’analytique, de l’analyse de données, Google Analytics 4 (GA4) et Matomo se disputent la médaille d’or. Entre l’empire Google et le challenger open-source Matomo, lequel mérite ta fidélité ? Enfile tes gants et prépares-toi à une guerre, on décortique le tout pour toi !

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GA4 et Matomo : L’épopée

Google Analytics 4 (GA4) : Ce n’est pas une simple mise à jour de Google Analytics Universal. Non, pas du tout même ! GA4 est un tout autre combattant. Conçu pour une meilleure compréhension de la durée de vie des utilisateurs et de leur parcours grâce à une approche basée sur les événements. Il te montre non seulement où tu vas, mais aussi d’où tu viens.

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Matomo : Anciennement Piwik, Matomo est l’alter ego open-source de Google Analytics. Sans restrictions et avec une promesse forte de protection des données, Matomo c’est un peu la résistance face à l’empire Google.

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GA4 et Matomo : Ce qu'il faut savoir

Approche de collecte des donnés

GA4 : Ici, l’accent est mis sur les événements, contrairement aux sessions d’Universal Analytics. Cela signifie des données plus granulaires ( = niveau de précision +++), des rapports plus flexibles et une meilleure compréhension de la façon dont les utilisateurs interagissent avec ton contenu.

Matomo : Il excelle en matière de personnalisation. Sa nature open-source te permet d’adapter l’outil exactement à tes besoins. En somme, c’est un peu le nirvana pour les digital lovers, les vrais !

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Rapports et analyses

GA4 : L’intelligence artificielle est au cœur du système. Les rapports sont plus intuitifs, plus flexibles, et laissent place à des prédictions qui peuvent faire toute la différence. De quoi ne plus jamais être comme ça :

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Matomo : Si GA4 est un couteau suisse, alors Matomo est ton Leroy Merlin d’outils sur mesure. Tu peux créer des rapports exactement comme tu le souhaites, sans que rien ne te soit imposé.

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Vie privée et conformité

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GA4 : Oui, ils promettent la conformité RGPD. Mais c’est Google, autant te dire qu’ils font un peu ce qu’ils veulent. Une méfiance est toujours de mise, bien qu’on les adore.

Matomo : 100 % RGPD-friendly, Matomo te permet de garder tes données en local, loin des regards indiscrets.

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Intégration et compatibilité

GA4 : Ici aussi, c’est Google. L’écosystème est vaste, l’intégration avec d’autres outils est donc un jeu d’enfant (Google Ads, Search Console, Data Studio, etc). Et ça, franchement, c’est très très cool.

Matomo : Open-source signifie liberté. Avec les bons développeurs à tes côtés, les possibilités d’intégration sont infinies.

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Facilité d'utilisation

GA4 : Quelques heures d’apprentissage et de pratique sont à prévoir. Il va falloir te former. Le paramétrage et la prise en main sont bien plus compliqués qu’avec Universal Analytics. C’est nouveau, c’est différent. Mais une fois maîtrisé, c’est un allié puissant.

Matomo : Direct, intuitif et surtout, sans les contraintes d’une structure imposée. Tu connectes tes données, tu paramètres, tu personnalises et ensuite c’est un jeu d’enfant.

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Coût et versions

GA4 : Tu sais comment Google fonctionne, n’est-ce pas? Ils te donnent un goût de leur magie, puis te tentent avec encore plus de show. En entrée, GA4 te sert sur un plateau d’argent une version gratuite déjà très très très poussée. Mais, parce qu’il y a toujours un « mais », si tu veux plonger plus profondément dans le monde des analyses, avec des fonctionnalités toujours plus dingues, attends-toi à ce que ton porte-monnaie y perde des plumes. Après tout, Google n’a jamais été du genre à donner toute sa puissance sans contrepartie. L’astuce? Identifie bien tes besoins. Si tu as une petite entreprise ou si tu débutes dans le monde du digital, la version gratuite pourrait être suffisante. Mais si tu cherches du lourd, du très lourd, prépare-toi à investir !

Matomo : Matomo joue sur le même terrain, mais avec sa propre stratégie. Ils te tentent avec une version gratuite qui est assez complète. Mais si tu es de ceux qui veulent toujours plus, comme des rapports plus détaillés, des intégrations à gogo et un support premium qui répond du tac au tac, il faudra passer à la caisse. Et comme pour GA4, il est important de peser le pour et le contre. Besoin d’une solution simple ? La version gratuite couvrira tes besoins. Tu es un professionnel qui veut un contrôle total et une panoplie de fonctionnalités ? L’offre payante de Matomo pourrait bien être ta nouvelle meilleure amie.

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GA4 et Matomo : Ce qu'il faut savoir

Types d'utilisateurs et comportements

GA4 : Une distinction nette entre les nouveaux et les anciens utilisateurs. Des insights qui te permettent de comprendre et d’optimiser ton site, tes campagnes, tes réseaux…

Matomo : Une visualisation claire des comportements des utilisateurs, qui te donne une longueur d’avance sur tes concurrents et donc, un avantage concurrentiel.

Performance sur différents appareils

GA4 : Une compréhension claire des performances sur mobile ou desktop. Tout est mesuré, donc tout est optimisable.

Matomo : Tout pareil ! Une granularité qui te permet de comprendre d’où viennent tes conversions.

Pages et parcours des utilisateurs

GA4 : De l’entrée à la sortie, chaque étape est surveillée, te permettant d’identifier et de combler les lacunes de tes différents canaux d’acquisition

Matomo : Les flux d’utilisateurs sont transparents, te donnant les armes pour une expérience utilisateur au top.

C’est le moment de vérité ! Entre GA4 et Matomo, c’est une affaire de préférence, de besoins, et de philosophie. Souhaites-tu être dans le grand bain de Google ou nager en toute liberté avec Matomo ? Chez Shake, on sait que chaque marque a ses propres besoins. Alors, tu choisis quel camp ? Fais-nous signe, et shakons ensemble le monde du marketing digital !